Открытые данные гостиничного рынка: как использовать новый дашборд TravelDB
Как объективно оценивать свой отель на фоне гостиничного рынка России, понимать спрос на будущие даты и принимать решения по ценам на основе данных, а не интуиции?
Если вы занимаетесь управлением доходами отеля, анализируете рынок или разрабатываете стратегию ценообразования, теперь у вас есть мощный бесплатный инструмент аналитики гостиничного рынка — публичный аналитический дашборд для отеля TravelDB.
Этот дашборд аналитики гостиничного рынка позволяет быстро оценить рыночные тренды, сравнить регионы и понять, где вы находитесь относительно рынка и конкурентов. Это своеобразная «витрина» данных гостиничного рынка от TravelDB, которая помогает понять, стоит ли углубляться в детальную аналитику конкурентов для вашего конкретного отеля или нет.
Что представляет собой дашборд TravelDB?
Публичный дашборд — это инструмент бенчмаркинга отелей, который дает общее представление о ситуации на рынке. Вы можете увидеть, как меняется загрузка и лучшая доступная цена (Best Available Rate) в различных регионах России и за её пределами — от Москвы до Республики Беларусь. Данные гостиничного рынка обезличены и агрегированы, что гарантирует конфиденциальность каждого отдельного объекта размещения.
Ключевые характеристики данных:
- Широкая база: информация собирается по более чем 14 000 отелей;
- Актуальность: данные в публичном дашборде обновляются каждую неделю по понедельникам.
- Гибкость: доступна фильтрация по локации (страна, регион, город), звёздности отеля (от 0 до 5 звёзд) и периоду.
По сути, вы получаете рыночный бенчмарк, с которым можно сравнивать собственные показатели загрузки и цен.
Дашборд TravelDB — отправная точка для аналитики отелей. Он помогает оценить общие рыночные тренды за прошедший период времени, а для работы с персональными данными и глубокого погружения используется полная версия сервиса TravelDB.
Какую практическую пользу приносит этот инструмент?
Использование публичного дашборда помогает в решении конкретных бизнес-задач.
1. Оценить своё место на рынке
Сравните прошедшую среднюю загрузку и цену в своём регионе с показателями других регионов или с динамикой в соседних областях. Если в вашем сегменте цены стабильно росли, а у вас остаются на прежнем уровне, — это сигнал к пересмотру ценовой политики.
2. Выявить сезонные модели и потенциал роста
Анализируя графики «Загрузка и лучшая цена по датам заезда» и «Срез по дням недели», вы можете выявить типичные спады спроса (например, в будни после праздников). Зная эти паттерны, можно заблаговременно планировать специальные предложения и пакеты, чтобы сгладить сезонные провалы и повысить выручку.
3. Понять влияние локации
Дашборд наглядно показывает, что спрос и цены в Москве, на Краснодарском крае или в Калининградской области имеют разную динамику спроса и цен. Это помогает объективно оценить потенциал своего местоположения и корректировать ожидания и стратегии, опираясь на реалии конкретного региона, а не на абстрактные общерыночные цифры.
Как устроен дашборд и что в нём можно увидеть?
На странице представлено несколько ключевых блоков с данными гостиничного рынка.
1. Краткая сводка по рынку
В верхней части страницы расположены фильтры, которые позволяют сразу задать параметры анализа: выбрать интересующую локацию, звездность и период. Это помогает мгновенно получить релевантную картину без лишней информации.
2. Загрузка и лучшая цена по датам заезда
Этот график — основа для аналитики цен отелей. Он показывает, как изменялись показатели загрузки и средней минимальной цены на номера за выбранный период. Вы можете наблюдать, как вели себя ключевые метрики в прошлом, чтобы делать выводы на будущее.
3. Сравнение с прошлым годом (YoY)
Важный график, который показывает изменение загрузки и цены относительно аналогичного периода прошлого года (Year-over-Year). Положительная динамика (рост) говорит об укреплении рынка или повышенном спросе, отрицательная о возможном спаде или изменении конкурентной среды.
4. Срез по дням недели
Здесь агрегированы средние значения загрузки и цены для каждого дня недели (понедельник, вторник и т.д.) за выбранный период. Он помогает ответить на вопросы: «В какие дни у нас традиционно ниже загрузка?» или «На сколько можно повысить цену в выходные дни?». Это незаменимый инструмент для планирования тарифов и акций.
5. Тепловая карта (доступна в полной версии)
В публичном дашборде эта функция является интерактивным элементом, который демонстрирует возможности полной версии TravelDB. В профессиональном тарифе тепловые карты визуализируют спрос, цены или поисковую активность по дням, позволяя буквально за секунды определить «горячие» (перспективные) и «холодные» даты в календаре.
Публичный дашборд и полная версия TravelDB: в чём разница?
Публичный аналитический дашборд — это отличная отправная точка, но для ежедневной работы revenue-менеджера требуются более мощные инструменты. В сравнительной таблице ниже наглядно представили основные отличия.
Проще говоря:
- Публичный дашборд отвечает на вопрос «Что происходило на рынке в целом?».
- Полная версия TravelDB отвечает на вопрос «Что делать моему отелю завтра, чтобы заработать больше?».
Именно в полной версии становятся доступны ключевые для управления доходностью инструменты: настройка персональной конкурентной группы, детализация цен по категориям номеров и составу гостей, а также система подсказок, которая автоматически выделяет даты с потенциалом для роста выручки.
Новый публичный дашборд TravelDB — это бесплатный и удобный способ:
- Провести первичную аналитику гостиничного бизнеса и аналитику цен отелей.
- Быстро оценить общие рыночные тренды.
- Сравнить свой регион с другими.
- Выявить исторические паттерны спроса.
- Принять решение о необходимости более глубокого, персонализированного анализа.